O minuto
- A diretiva europeia “Empowering Consumers for the Green Transition” (ECGT) entra em vigor em 27 de setembro de 2026, proibindo alegação genérica de “neutro em carbono” baseada só em compensação
- Toda alegação ambiental precisa vir com evidência que sustente especificamente aquele número, não uma afirmação vaga sobre a empresa como um todo
- Comunicar meta sem dado de medição por trás é o erro mais comum que caracteriza greenwashing
Por que importa: A proposta original de diretiva de “Green Claims” foi retirada, o que confunde muita empresa achando que a fiscalização de alegação ambiental afrouxou, mas a ECGT, já aprovada, segue seu curso e entra em vigor em poucos meses.
O que mudou na regulação europeia
A proposta original de diretiva de “Green Claims” foi retirada pela Comissão Europeia em 2025, mas a diretiva ECGT (Empowering Consumers for the Green Transition), já aprovada, continua valendo e entra em vigor em 27 de setembro de 2026. Ela proíbe especificamente alegações genéricas de “neutro em carbono” ou “eco-friendly” baseadas só em compensação, sem redução real por trás.
Os red flags mais comuns
Alegação vaga sem número (“sustentável”, “verde”) sem definição clara; meta de longo prazo sem plano de curto prazo; comparação favorável escondendo dado desfavorável; selo ou certificação sem verificação independente.
Como comunicar sustentabilidade sem cair em greenwashing
Toda alegação deve vir acompanhada do dado que a sustenta: se disser “reduzimos emissão”, diga quanto, em relação a que período, e com que método medido. Evite “neutro em carbono” só por compensação; prefira comunicar o que foi reduzido de verdade e o que ainda depende de compensação.
O que fazer se já usou uma alegação frágil
Revise a comunicação existente antes que a fiscalização (que tende a aumentar com a ECGT) force uma correção pública mais custosa.
Perguntas frequentes
Greenwashing é crime no Brasil?
Não existe lei federal específica ainda, mas o CADE e o Procon já atuaram em casos de publicidade enganosa ambiental, e a pressão regulatória internacional tende a influenciar aqui.
Posso dizer que meu produto é “carbono neutro”?
Só se puder mostrar o cálculo da pegada e a fonte da compensação; a partir de setembro de 2026, na União Europeia essa alegação sem base vira ilegal.
Qual a diferença entre greenwashing e erro de comunicação?
Greenwashing geralmente envolve alegação que a empresa sabe ou deveria saber que não tem base real; erro de comunicação é mais sobre imprecisão sem intenção de enganar, mas o risco regulatório trata os dois com o mesmo escrutínio.
Leia também: o que é greenwashing.
Leia também: o guia completo da CSRD.